Fold en SEO

El fold en SEO es lo primero que se ve al entrar a una página web. El término “above the fold”, o simplemente fold, designa el segmento de sitio web que es visible a simple vista por parte del internauta sin la necesidad de hacer scroll (desplazar con el ratón).

Cuando el usuario debe hacer scroll para visualizar una parte del contenido o imagen presente en la página web, entonces  estamos hablando  de “below the fold”.

Desde el punto de vista del diseño gráfico y del manejo de contenido, el fold es la parte más importante de cualquier publicación digital, porque es la que consigue el mayor grado de atención por parte del usuario y, por ende, debe ser la mejor estructurada para poder conseguir mayor tiempo de navegación para nuestro site.

Estudios actuales indican que la mayor parte de las personas no observan lo que hay más allá del fold. A pesar de que en la actualidad la tendencia de hacer scroll es un poco mayor que hace un par de décadas atrás, las estadísticas nos indican que solo el 22% de los usuarios recorren una página web hasta llegar al final.  

Se recomienda que el fold contenga la información relevante porque es la zona en la que los internautas centran su atención y cuando se logra enganchar al usuario aumenta la posibilidad de que este llegue hasta la última parte del portal digital. Además, este es un factor que influye de forma importante en el posicionamiento SEO.

El término fold, que en su traducción literal del inglés significa doblez, proviene de la costumbre que tenían muchas personas de doblar el periódico por la mitad para facilitar su lectura y en la que el criterio comunicacional imponía que las informaciones principales se colocaban en la parte de arriba de las páginas.

Estos mismos principios se utilizaron en el mundo digital, por lo que la parte superior del pliegue de un periódico equivale a la parte de una web que es visible sin scroll.