Puja en Tiempo Real

La puja en tiempo real o Real Time Bidding (RTB), es un sistema de subasta que está enfocado en la compra de espacios publicitarios en Internet. Se caracteriza por extraer datos de la actividad de los usuarios mientras navegan por la red con el fin de mostrarles aquellos anuncios que puedan serles de interés.

Se considerara la puja en tiempo real como una compra de espacios publicitarios que se desarrollará en un periodo de tiempo corto. La comunicación es muy rápida y lleva cuestión de segundos el que se le muestre o no a una persona el anuncio. En este ámbito cabe destacar al papel que tiene el llamado Big Data, que repercutirá en que la segmentación de los usuarios pueda decidir sobre los formatos publicitarios existentes.

El procedimiento para llevar a cabo la puja en tiempo real se sustentará en las siguientes tres etapas:

• El usuario accederá a la web y esta le extraerá una información a través de las cookies.
• Al tener la información en sus manos, las marcas establecerán sus ofertas a la web, esto con el fin de adquirir un número de impresiones específicas para sus respectivos formatos publicitarios.
• El que suministre mayor cantidad de información para el portal web ganará y mostrará los anuncios en la página.

Es importante señalar que cada uno de estos procesos se ejecutará en pocos minutos, por lo que es un método óptimo para aquellas compañías que quieran promocionarse y conseguir visibilidad y exposición de un modo rápido e inmediato, pero también rentable, pues se mostrarán sus anuncios en los sitios web que sean más rentables.

Las compañías y anunciantes que sean de interés para el perfil obtendrán su respectiva oferta de puja. Dichos perfiles tendrán la potestad de analizar cada una de las ofertas, haciendo que su efecto de puja incremente o disminuya al verificar que el anuncio se observe en el portal. Para ello existirán diversos formatos como lo son los anunciantes exclusivos, los banners y los anuncios flotantes.