CTR

La cantidad de clics que obtiene un enlace respecto al número de impresiones es lo que se conoce como Click Through Rate o CTR, que establece el impacto que ha tenido una campaña SEO o de marketing digital sobre una respectiva audiencia.

A través del porcentaje de CTR es posible determinar la efectividad que ha tenido el contenido, entre otras cosas, para conducir al usuario a ejecutar cierta acción dentro de los objetivos planteados, tal como puede ser registrarse o rellenar un formulario de contacto para pedir información sobre los servicios.

Para calcular el Click Through Rate hay que tener el número de clics y el número de impresiones o el número de veces que una página ha sido vista. Estos dos números se dividen entre sí y luego se multiplican por 100, lo que es igual a la siguiente fórmula: Nº de clics / Nº de impresiones x 100 = CTR%.

El porcentaje de CTR varía según la plataforma. Por ejemplo, los Adwords de Google son considerados de calidad cuando cuentan con un 1% de clics entre impresiones. No obstante, si se trata de la misma métrica para banners en una página web, esta resulta eficiente a partir del 0,5%. En cualquier caso, cuanto más elevado sea el número, más cerca estamos del éxito deseado.

Alcanzar un buen nivel de Clic Through Rate depende de factores adicionales a un buen contenido o un banner atractivo, como puede ser la puja de palabras clave. Un anuncio con una palabra clave con mucha competencia es mucho más complejo de aprovechar para aumentar el CTR que uno promedio. El motivo es que muchos otros anunciantes están peleándose por ese término de búsqueda para lograr visualizaciones y clics.

Además, se trata de un concepto muy relacionado con el posicionamiento web y el tráfico de la página. El objetivo de cualquier empresa es el de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de las SERPs y que esa mayor presencia se convierta en visitas, o lo que es lo mismo, que el CTR sea lo más elevado posible. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que el CTR sea una de las métricas más controladas cuando se analiza el rendimiento de una web.

El Click Through Rate aporta valor en una campaña de posicionamiento SEO, pero también en las de SEM, Social Ads y las que se hacen en la red de Display de Google. En el caso de estas dos últimas, podrá determinar cómo de atractivo y efectivo resulta un banner de publicidad.

Asimismo, cabe destacar que el CTR no tiene en cuenta las visitas únicas, es decir, que lo que cuenta son los clics al enlace de la publicidad respecto al número de impresiones, no que sean personas distintas las que se ven en esa situación y se meten al anuncio.