Concepto de Marketing de Guerrilla
¿Qué es el Marketing de Guerrilla?
El marketing de guerrilla es un conjunto de métodos y procedimientos inherentes al marketing que se llevan a cabo por canales de difusión no muy tradicionales, en los que el uso de la creatividad juega un papel muy importante en la difusión masiva del mensaje que se quiere proyectar.
Se caracteriza porque no requiere de grandes inversiones a la hora de conseguir espacios o materiales para su promoción, sino que solamente le bastará la inteligencia como aspecto fundamental. Además, si se hace bien, el alcance puede ser muy grande, ya que puede llegar a muchas personas.
En un mundo altamente competitivo en el que se bombardea a las personas con publicidad de forma constante, se vuelve fundamental encontrar nuevos mecanismos para realizar marketing si se quiere adelantar a las principales empresas competidoras y hacer más ruido que ellas para que la audiencia se fije en nosotros.
En muchas partes del mundo o en determinados mercados, es posible observar estrategias sencillas y económicas que repercutirán positivamente en el impacto sobre el consumidor. Por esta razón, el marketing de guerrilla se encuentra direccionado a lo no tradicional y las acciones empleadas deben sobrepasar las expectativas del público objetivo.
Entre las consideraciones más importantes que hay que destacar del marketing de guerrilla, es que los resultados acontecidos pueden obtenerse simplemente con una mínima inversión financiera. Esto resultará perfecto para las empresas que acaban de empezar o que simplemente no tienen vastos recursos económicos, puesto que pueden proyectar de manera masiva sus productos o servicios disponibles en el mercado.
No obstante, este tipo de marketing es idóneo para cualquier negocio, independientemente del tamaño y de los años de experiencia. De hecho, en ocasiones hay compañías que solo invierten en el guerrilla, sin prestar atención a las estrategias tradicionales del sector en el que operan.
Un aspecto destacable es que su implementación no dependerá del nivel de organización. Del mismo modo, la dirección del presupuesto publicitario para medidas de esta índole es esencial para que las empresas puedan posicionarse en su mercado.
Gran cantidad de las técnicas y estrategias utilizadas en el marketing de guerrilla serán las redadas, los sabotajes y el factor sorpresa, es decir, que la mercadotecnia de guerrilla se fundamentara en las mismas tácticas asociadas a la guerra de guerrillas.
¿Para qué sirve el Marketing de Guerrilla?
Al igual que otras clases de campañas de mercadotecnia, el marketing de guerrilla es ideal para publicitar una determinada empresa, servicio o producto, cuyo objetivo final será enamorar al usuario o consumidor y posteriormente hacerlo cliente, con el fin de incrementar las ganancias.
Del mismo modo, es importante a la hora de construir un mensaje mucho más potente del obtenido en las condiciones normales, una situación que consolidará a futuro una visibilidad más entera y confortable.
El marketing de guerrilla servirá también para sacar un mayor partido de los diferentes canales y de la publicidad con una reducción de costes, por lo que aumentará la rentabilidad del negocio. Si a esto le sumas que para poder llevarlo a cabo es necesario crear e idear una estrategia original, exclusiva y única, se puede determinar que supondrá un antes y un después para la marca, que verá cómo su alcance y su reputación llegan hasta niveles nunca antes experimentados.
Utilizar esta técnica supondrá una mejora de la imagen de la compañía, que habrá demostrado que tiene ingenio y que trabaja en sus proyectos, algo que generará confianza. Asimismo, será la oportunidad perfecta, como decíamos antes, para desmarcarse de la competencia.