SERPs

Las SERPs, siglas que proceden del concepto inglés Search Engine Results, son las páginas en las que un motor de búsqueda carga todos los resultados en forma de columna, algo que podemos comprobar en algunos de los buscadores más conocidos, como Google, Bing o Yahoo!, entre otros.

Cuando hablamos de un tema relacionado con SEO o con los motores de búsqueda, existen elementos esenciales que están detrás inmersos en su funcionamiento cotidiano. Las SERPs son uno de esos aspectos desconocidos o cuya importancia se subestima por no tener un conocimiento apropiado.

Tener en consideración las SERPs es importante porque el orden de los resultados de las páginas en las mismas dependerá del posicionamiento orgánico o de pago. Precisamente por ese motivo están tan ligadas a todo lo referente a la estrategias SEO y al marketing digital.

Cuando los motores de búsqueda empezaron su andadura y comenzaron a evolucionar, fueron anexando poco a poco elementos más llamativos y con distintos usos y funciones, con lo que se pretendía aumentar el abanico de formatos en los que podían mostrarse los resultados de una búsqueda.

Actualmente, los elementos que componen las SERPs son:

• Imágenes. Este elemento fue el segundo en ser parte de las SERPs después del texto. A partir de su adición fue posible visualizar imágenes directamente del buscador sin la necesidad de entrar a una página.
• Mapas. Con la plataforma de Google Maps y toda la infraestructura informática de ubicación, Google fue capaz de añadir este elemento que ha tomado protagonismo en las SERPs porque ayuda a encontrar negocios de forma interactiva.
• Google Shopping. Este elemento se añadió para prestar un espacio publicitario y de anuncio a los negocios que necesitaban promocionar sus productos. Con el uso de una palabra clave que haga referencia a un artículo, se mostrará dentro de las SERPs una hilera de anuncios con una breve descripción y precio de los artículos.
• Vídeo. Gracias a la adquisición de YouTube por parte de Google, este comenzó a prestarle más atención al contenido en formato audiovisual, sumando así otro elemento dentro de las SERPs.
• Noticias. Aunque este quizás sea el menos utilizado por los usuarios, también es un elemento de las SERPs en el que se visualizan titulares y breves resúmenes de las noticias de algunos medios de comunicación.
• Contenido web. Este es el elemento más antiguo y más común, que hace referencia a las páginas web o portales a los que accedemos a diario, los cuales se muestran en texto con un título que tiene un hipervínculo que dirige a la página web.

Dentro de las SERPs, el orden de los resultados dependerá del posicionamiento SEO y del SEM, es decir, del orgánico y de los anuncios de pago.

Con el SEO, los resultados se organizan mediante un conjunto de técnicas y estrategias en la creación de contenido, como la calidad, nivel de estructuración o la arquitectura web, entre otros. Es importante resaltar que es el más utilizado, puesto que es gratuito.

Por su parte, los resultados por SEM son aquellos que se visualizan en las SERPs por la adquisición del servicio en Google Adwords. Funciona mediante una puja y una oferta de los distintos anuncios, sitios webs, productos u otros elementos de las SERPs que entren dentro de los servicios de pago de Google Ads.