Tráfico Directo

El tráfico directo abarca todo el volumen de usuarios que acceden a un determinado portal web como consecuencia de escribir su URL en la barra de direcciones del navegador o a través de un listado de páginas favoritas o marcadores. El único paso intermedio, en cualquier caso, es el de utilizar un navegador, pero es un proceso que puede conducir a confusiones. 

Por ejemplo, Google contempla en la definición de tráfico directo cada una de las visitas cuya fuente desconoce porque no es capaz de averiguar el origen de la procedencia de las mismas. Las marcadas diferencias han conducido a la aparición de múltiples interpretaciones, aunque la principal es la que hemos ofrecido en primera instancia. 

Sin embargo, esa confusión y la incertidumbre que puede rodear al término repercute en las herramientas de analítica web como Google Analytics, lo que al mismo tiempo conlleva una mayor dificultad a la hora de realizar análisis y estrategias SEO. De hecho, el tráfico directo se caracteriza por ser uno de los primordiales agentes que causan problemas a las agencias SEO, sobre todo por su capacidad para tergiversar estadísticas y datos asociados a una web en concreto. 

No obstante, la búsqueda de tráfico orgánico ha podido desarrollarse a pesar de ese inconveniente, ya que depende también de otros factores que tienen un peso considerable. La manera más idónea para realizar la clasificación del tráfico directo es a partir de los dos parámetros que utiliza Google Analytics, que son la fuente y el medio. 

En el momento en el que se inicia una sesión en la página web, el portal de origen suministra las diferentes alternativas de información en formato de etiquetado. Cabe destacar que el tráfico directo del etiquetado no es observable para los distintos usuarios, pero en el caso de Google Ads se pueden verificar sus parámetros de URL de destino en los anuncios.