Un porcentaje muy alto de todas las búsquedas que realizan los usuarios en los diferentes motores son de tipo local y a pesar de esto más de la mitad de los negocios locales ni siquiera se han preocupado por verificar su condición en Google My Business.
Si aún no estas familiarizado con el concepto de Google My Business, así como las ventajas que obtienes utilizándolo para reclamar y optimizar tu negocio, te sugiero comenzar a investigarlo porque esto es lo que muchos denominan “la piedra angular del SEO Local”.
Sin embargo, en Agencia Ciscar comprendemos que cuando comiences a buscar en internet encontrarás mucha información y tal vez te sientas algo intimidado, por eso redactamos una guía completa sobre qué es SEO Local y cómo puedes mejorarlo.
¿Qué es el SEO Local?
SEO local se refiere al proceso de “optimización” de tu presencia online para atraer más negocios de las búsquedas locales relevantes.
Estas búsquedas se realizan en Google y otros motores de búsqueda. En este punto es importante que recuerdes que el SEO Local no se trata simplemente de “estar en Google”, también existen otros motores de búsqueda como Bing, Yelp, Apple Maps, etc; donde los usuarios buscan negocios en su entorno local.
Por lo tanto, el SEO Local comprende un conjunto de métodos para mejorar tu posición en la web en un área determinada, preferiblemente el “perímetro de acción” de tu negocio.
Así que ese negocio que siempre aparece en las primeras posiciones en los diferentes buscadores no es el resultado de la “suerte”, este visionario gerente o dueño ha invertido en fortalecer su negocio con SEO Local.
Importancia del SEO Local
Cuando se plantea una estrategia de posicionamiento sin tomar en cuenta el SEO Local es el momento de comenzar a preguntarte si vas por el camino correcto.
Gran parte de los negocios en España se encuentran en un radio de distancia en el cual pueden actuar para satisfacer las necesidades de un mercado local. Si eres uno de estos grandes emprendedores locales manejarás un ámbito geográfico muy específico.
Por eso trabajar considerando solo el posicionamiento global reducirá tus posibilidades de encontrar nuevos clientes.
Otro aspecto beneficioso del SEO Local es cuando tu empresa aparece en el Snack Pack, esa especie de cajita localizada bajo el mapa de localizaciones de Google Maps que generalmente ubica tres resultados y por supuesto, la primera empresa que aparezca obtendrá más posibilidad de ser seleccionada, también aparece una lista de resultados donde puedes ubicarte en una excelente posición, de allí la importancia de un buen manejo de SEO Local.
¿Cómo hacer SEO Local para mi sitio web?
Aunque pueda resultar algo obvio, para hacer SEO Local en primer lugar deberías tener tu página web, por supuesto, lo referimos porque en ocasiones alguien nos ha pedido posicionar su negocio sin tener una web.
Existen algunos tips para hacer SEO Local que nos parece necesario que conozcas:
- Utiliza siempre el mismo NAP (Nombre, Dirección y Número Telefónico).
- Optimiza tu página en Google My Business.
- Incluye un Mapa de Google en tu Página Web.
- Introduce tu empresa en directorios de calidad.
SEO On Page en el posicionamiento local
Hay algo en lo que puedes trabajar para mejorar tu página web de una manera sencilla: el SEO on Page.
Esta técnica enmarca los elementos dentro de tu página web que Google tendrá en cuenta para posicionar.
El primer paso para comprobar tu estado de SEO on Page es comprobar que tu sitio web se encuentra indexado por Google, para hacerlo te recomendamos usar el comando site:http://tudominio.com de esa manera puedes comprobar si el número de resultados está equilibrado en función del número total de páginas internas de tu página web.
SEO Off Page en el posicionamiento local
Las técnicas de SEO off Page te permiten establecer una relación entre enlaces externos que apunten a tu web.
El Seo Off Page es una forma de mejorar en el posicionamiento orgánico en Google y otros buscadores elevando la puntuación de tu sitio web en el Page Rank, de esa manera estarás trabajando directamente con la fórmula o algoritmo de Gooble… ¿no te parece genial?
De esa manera puedes también comprobar el número de visitas, la calidad de los contenidos y enlaces, además de cuantos enlaces apuntan a tu web. Además reforzarás la imagen de tu negocio lo que puede traducirse en más clientes, más ventas o simplemente un apoyo para lograr el objetivo que te trazaste para tu web.
Pero en definitiva, las acciones más efectivas de SEO off Page son aquellas basadas en la creación de contenidos valorados por el interés que generan en los usuarios, además de mejorar tu posición en la red te ayuda a obtener prestigio posicionándose como experto en un área temática.
¿Qué keywords utilizar?
Cuando un usuario ingresa a la web generalmente lo hace con intención de encontrar algo y utiliza una frase o palabra clave que en el lenguaje tecnológico denominamos “keyword”.
Esta definición tal vez te haga comprender la gran importancia de utilizar las keywords adecuadas porque la cantidad de visitas que reciba tu página web se harán a través de ellas, muy pocos usuarios teclean de manera directa la dirección URL, prefieren utilizar las keywords.
Lo ideal para un buen posicionamiento web local no es estar el primero por cualquier palabra clave, además las keywords deben ser relevantes para el sector de la empresa y por supuesto deben tener un buen número de búsquedas.
En resumen, un consejo que te generará excelentes resultados es seleccionar las keywords en función de tres aspectos básicos:
- Keywords de uso intermedio: No elijas las keywords más buscadas pero no te vayas al extremo de optar por las más complejas que reportan las búsquedas más bajas, utiliza un término intermedio.
- Long tail (conjunto de palabras): Utilizar una frase corta en lugar de una sola palabra puede ser de gran ayuda porque permite describir aún más lo que buscan los usuarios.
- Relevancia en tu sector: Según el sector donde se ubica tu negocio se utilizan algunos términos muy particulares, esto también representa una opción que te generará mejores resultados.
Herramientas a utilizar para encontrar las mejores keywords para tu SEO Local
En cuanto a que tipo de keywords utilizar para posicionar tu negocio, existen algunas herramientas tales como Google Trends, Keyword Planner, entre otras que serán de mucha ayuda para que selecciones cuáles pueden resultar con un impacto positivo para lo que te interesa.
También puedes buscar conjuntos de palabras (long tail) que describan mejor tu negocio o producto atrayendo más tráfico de calidad, con mayor cualificación y hacia un público más segmentado. Puedes utilizar para las long tail herramientas como Übersuggest o Keyword Shitter.
¿Qué tener en cuenta a la hora de crear contenidos?
Cuando buscas alguna información en internet generalmente tienes un propósito: “encontrar algo que te interesa o necesitas”.
Tus clientes también tienen esa idea cuando se lanzan hacia una búsqueda en las redes sociales por un producto o servicio en particular.
Por eso, es importante al momento de crear contenidos que consideres algunos aspectos importantes:
- Semántica Web: Este concepto está cada vez más difundido porque se relaciona directamente con la variedad en las keyword, es decir, es importante que tu contenido tenga suficientes palabras claves y que existe una conexión entre todas ellas. De esa forma Google dará un mejor tratamiento a tu contenido porque verá que tiene muchos conceptos relacionados y que puede aportar valor al usuario.
- Optimización del título y la descripción: Cada artículo debe tener un título y una descripción porque no solo Google interpretará y posicionará el contenido, también tendrá un “impacto visual” en los resultados de búsqueda, es decir, las personas se fijarán más en tu web cuando estén buscando.
Para lograrlo te aconsejamos incluir la palabra clave principal lo antes principio (si es al principio, mejor), también es importante que incluyas el nombre de tu tienda online o negocio (si cabe) al final o al principio, en este caso estas generando branding.
- Otro aspecto importante es utilizar palabras en mayúsculas para llamar la atención, siempre que sea posible.
- Utiliza encabezados, de esa forma Google tomará en cuenta que unas partes del contenido son más importantes que otras que se encuentra en la estructura interna de tu página web. Estos encabezados se indican mediante etiquetas HTML muy simples y mientras sea mayor el número de la etiqueta, menor es su importancia dentro de la jerarquía.
¿Te ayudamos?
Tal vez te cueste un poco “digerir” toda la información que te hemos indicado a través de este post, sin embargo, puedes contactarnos en AgenciaCiscar y estaremos dispuestos a ayudarte en tu seo local.
