Marketing de Contenidos: ¿Qué es y cómo puedo aplicarlo?
El marketing de contenido es nuestra mejor evidencia de que el avance de la tecnología es algo indetenible; pues cada día surgen nuevos medios y estrategias para hacer que nuestra vida sea más fácil.
Poco a poco los negocios y tiendas físicas están siendo desplazados por las compras online, y se ha vuelto muy común hablar de marketing.
El marketing digital y el marketing de contenidos, se ha posicionado como una táctica y herramienta plenamente utilizada por la gran mayoría de las empresas a nivel mundial.
Si tienes un negocio al día de hoy y deseas posicionar y atraer clientes, debes utilizar la estrategia de contenido.
¿Qué es el Marketing de Contenidos?
Si se trata de que es el marketing de contenido, hablaremos un mecanismo utilizado para crear material valioso que será dirigido por parte del vendedor a los potenciales clientes y seguidores del producto o negocio, a través de los sistemas online.
El marketing de contenidos es usado para atraer e implicar al público de forma positiva, obteniendo más y mejores oportunidades de negocios.
Hoy en día, el público se ha vuelto exigente respecto a los temas que desea recibir y atender y su satisfacción o rechazo para interactuar con dichos contenidos.
Mientras eso pasa, tú tienes el conocimiento y poder para generar y desarrollar lo que tus potenciales clientes necesitan.
¿En qué Consiste una Estrategia de Marketing de Contenidos?
Una estrategia de contenido busca aumentar de forma significativa el número de seguidores, que podrán ser tus potenciales clientes y compradores.
Planificando y ejecutando claramente los contenidos que el público desea tener a disposición, como sugerencias, respuestas a posibles interrogantes y ofrecimiento de soluciones, se logra el posicionamiento de determinado producto y se generan las ventas.
Los contenidos de marketing digital, no se enfocan en el ofrecimiento de productos, sino más bien en la solución de dudas, de algún problema o la obtención de un aprendizaje.
Como consecuencia de estos procesos, se produce la venta.
Los temas creados y presentados, han de ser los más adecuados ofrecidos en los momentos ideales, el público queda tan satisfecho que desea compartir y difundir el contenido recibido.
Los contenidos difundidos ofrecen una respuesta a una o varias inquietudes; lo cual hace que el público sienta afinidad y genere ideas positivas sobre estos temas y sus creadores, dándole un alto nivel de posicionamiento a la marca.
Mientras más logres posicionar tu marca entre el público, mayor será la oportunidad de hacer negocios y generar ganancias.
¿Por qué Deberías Empezar a Trabajar el Marketing de Contenidos?
Es importante trabajar la estrategia de contenidos si tu deseo e intención es posicionar tu marca.
Esta condición te permitirá un aumento en las ganancias recibidas, además de ofrecer solución a los problemas de público seguidor; además el marketing de contenidos favorece la creación y crecimiento de las relaciones interpersonales.
Mediante esta herramienta se fomenta el nacimiento de valores y su crecimiento y un detalle muy importante, crece la posibilidad exponencialmente para lograr el posicionamiento de búsquedas en internet.
Ventajas de una Estrategia de Marketing de Contenidos
- Permite el crecimiento de las visitas al sitio web. El sitio web se constituye en la puerta para acceder a nuevos clientes.
La creación de contenidos con temas relevantes posiciona tu sitio web en google.
- La producción y elaboración de contenidos o temas favorece el aumento del número de personas que posicionan tu marca en sus preferencias, convirtiéndose en multiplicadores del contenido.
- Enseñar al público a través del contenido generado para dar a conocer las bondades de tus productos, incrementa las posibilidades de tener clientes para tu oferta.
Si produces contenido para responder las interrogantes de los factibles clientes y ellos se sienten satisfechos con las respuestas, la consecuencia será la obtención de ventas.
- La estrategia para conseguir las ventas, no es decir al público que necesita el producto de tu marca, se trata de que ellos puedan acudir a la compra motivados por el contenido que tengan disponible.
- Haciendo marketing de contenidos lograras un aumento significativo de seguidores, estableciendo una estrategia fuerte en la generación de contenido, siempre podrás contar con nuevos seguidores aunque la producción de contenidos no sea continua.
¿Cómo Empezar tu Estrategia de Marketing de Contenidos?
Antes de emprender una estrategia de marketing de contenidos es necesario contemplar y analizar cuáles serán los objetivos, las mejores estrategias para lograrlos y lo que se desea evaluar.
Es importante ser asertivos en la selección de los temas, el uso de palabras claves para lograr posicionamiento y el lenguaje empleado en general.
Dedicarse a producir contenidos sin tener una planificación adecuada es probablemente un camino para no triunfar y por tanto será una pérdida de tiempo y de dinero.
Estableciendo un plan de contenidos, tendrás definido y trazado el camino para desarrollar tu estrategia de marketing de contenidos.
Storytelling ¿Qué es?, Ventajas y cómo Incorporarlo
Entre los grandes cambios del marketing empresarial se distingue la estrategia digital como base para lograr que tu negocio sea reconocido a nivel local pero además que logre llegar a la mayor cantidad de personas posibles.
Una de las técnicas que forman parte de una buena estrategia digital es Storytelling, que consiste en captar la atención del usuario de la red a través de una historia “bien hilada” donde además se destaque algún aspecto relacionado a tu negocio y/o los productos que necesitan mayor atención.
El fenómeno comenzó a propagarse a muchos campos: político, histórico, jurídico e inclusive el psicológico y cuando se dieron cuenta de lo poderosa de esta herramienta, adquirió un extraordinario valor comercial.
Por esto diferentes expertos concluyeron que lo nuevo del marketing estaría orientado más hacia contar buenas historias y no simplemente a concebir publicidad. De esa manera, la técnica de Storytelling ha llegado hasta el punto de integrarse con la historia de las empresas, sus estrategias, objetivos, cultura, misión y hasta los valores que representan.
Las personas recuerdan más sobre la empresa en la medida que la Storytelling destaque ciertos elementos que quieres resaltar.
En el siguiente post te hablaré más de este término y de qué manera puedes integrarlo a tu plan de marketing digital.
Storytelling… el arte de contar historias
Algunas historias logran captar gran parte de una audiencia, esto no es cuestión de suerte, es una técnica llamada Storytelling… es así como el secreto del éxito de una campaña digital está en el “relato que comunica”, por eso debe estar incluido dentro del plan de contenidos y con los objetivos debidamente establecidos.
Conocida por expertos del marketing como “la máquina de formatear mentes”. Un ejemplo de esta revolucionaria técnica está en los mensajes de las grandes marcas de productos de belleza, por ejemplo, cuando narran cómo se ven las mujeres y logrando que estas se identifiquen con el producto.
El arte de contar historias consiste en lograr transmitir lo que deseamos a quienes nos escuchan, con la finalidad de que lo interiorice y adquiera un significado especial para él o ella. Esas historias deben incluir elementos especiales, por ejemplo, cuando se incluyen grandes personajes o héroes el interés inicial que logras obtener es considerable.
Además, para redactar una buena historia se requiere seguir una estructura: presentación, desarrollo y desenlace, mientras que las ideas más influyentes y tendencias serán tan solo un “envoltorio” que motivará al lector a realizar una acción relacionada con tu marca, preferiblemente comprarla para aumentar tus ganancias.
Qué debes hacer para incorporar Storytelling
Existen una serie de pautas para lograr que el Storytelling se convierta en una potente herramienta para tu estrategia digital:
En primer lugar, debes conocer la historia, cultura, valores, visión y misión de la empresa sobre la que quieres trabajar, esto es importante porqué será lo que transmitas a través de la historia.
En segundo lugar, debes crear impacto en el usuario y para lograrlo los temas deben transmitir sensaciones, activar su imaginación y llegarle de tal manera que sienta la necesidad de compartirla en las redes sociales, permitiendo la interacción y logrando engamement, es decir, construir relaciones sólidas y permanentes con los usuarios, lo cual te ayudará a lograr fidelización.
También debes tomar en cuenta cuanto tiempo ha transcurrido desde que contaste algo a tus usuarios porque es importante seguir una línea de tiempo continua y planificada en la cual trabajarás para captar su atención.
Además, puedes utilizar un video, artículo de blog, nota de prensa o cualquier tipo de formato, lo importante es tener en cuenta ciertas palabras claves importantes, estableciendo un punto de partida desde el cual guiarte sobre lo qué deseas contar y por qué, luego selecciona el estilo y tono para dirigirte al público/usuario de la red.
Ventajas de incorporar Storytelling en tu estrategia digital
Existen beneficios asociados al utilizar esta técnica dentro del marketing, te resumo algunas ventajas muy evidentes:
– Genera confianza. Al relatar historias asociadas que logren la identificación del usuario hace que se forme un vínculo emocional y en consecuencia se genera confianza hacia la marca.
– Permanece en el recuerdo. Es más fácil recordar una historia cuyos personajes guarden alguna relación en comparación con algo abstracto y sin conexión.
– Transmedia. Si quieres contar tu relato a través de las plataformas donde se encuentran gran parte de tus clientes puedes adaptar la historia a sus necesidades individuales.
– Viralidad. Así como el “boca a boca” funciona para difundir alguna historia, en las redes sociales puedes estimular a los usuarios para que compartan el contenido que quieres difundir a través de tu historia, pruébalo y verás cómo a través del storytelling comenzarán a conocer cada vez más tu negocio y/o productos.
En general, puedo resumirte las enormes ventajas que ofrece el Storytelling: Genera confianza, humaniza tu marca y además logra que permanezcas en el recuerdo de los usuarios y si además incluyes una buena estrategia transmedia lograrás llegar a todo el público que se encuentra conectado en las diferentes redes sociales. Si quieres realizar una estrategia de marketing de contenidos que se aplique el Storytelling podemos ayudarte. Somos una Agencia de marketing digital que damos soluciones para Negocios e independientes.
Link Baiting: ¿Que es? y Cómo aplicarlo
Cuando creas contenidos para tu sitio web o redes sociales, deseas que este sea visto por la mayor cantidad posible de personas, incluso miles o millones si te interesa proyectar tu empresa. Entonces dedicas una buena parte de tu tiempo con la esperanza de lograr acercarte a la cantidad de likes o comentarios de grandes estrellas como las Kardashian.
Sin embargo, transcurre el tiempo y tu publicación es tal vez vista por empleados, familiares y amigos, tal vez algunos clientes de la empresa. Entonces comienzas a cuestionarte sobre qué debías publicar para llegar por lo menos a miles de personas.
Como experto en SEO puedo ayudarte a lograr parte de tus objetivos para captar clientes y ganar posición en los sitios web o redes sociales porque existen una serie de técnicas diseñadas para lograrlo y en conjunto conforman el arte del link baiting.
El link bait representa uno de los elemento claves para lograr el éxito en cuanto a presencia online, ya seas una empresa o marca personal, estar presente es vital para llegar a la mayor cantidad de usuarios y mejorar tu influencia.
El contenido será un aspecto de poder para lograrlo y en este artículo te explicaré de forma detallada el qué es el link baiting y como está relacionado con el contenido que publicas en la web.
¿Qué es el Link Baiting?
Es una técnica que te permite generar enlaces de manera orgánica y que se reflejen de forma directa en tu página web, pero para lograrlo debes crear un contenido que sea lo más original, innovador y además aporte gran impacto e interés en los lectores hasta el punto de motivarlos a compartirlo con su familia, amigos, compañeros de trabajo, en fin con su comunidad de internet.
Otros definen el Link baiting como “carnada de enlaces”, porque a través de una práctica pasiva buscas obtener la mayor cantidad posibles de enlaces entrantes para tu sitio, solo a partir de la creación de contenidos de gran relevancia o interés, pero especialmente de calidad.
Cuando hablamos de Link Baiting no es igual a Link building porque esta técnica funciona enlazando tu página web con otras a partir de una petición o acción voluntaria, mientras que el link baiting se basa en crear y viralizar tus contenidos por su calidad y el valor que puede aportar al usuario, por eso se dice que los enlaces creados son de origen orgánico, es decir, se forman de manera natural.
Algunos también confunden el Link Baiting con la denominada “clickbait” que consiste en una práctica para obtener la mayor cantidad de clicks para un contenido y muchos la catalogan como una estrategia poco ética porque los títulos generalmente son impactantes e interesantes pero el contenido no está acorde con el mismo.
Estrategias de Link Baiting
Desde que comenzó a aplicarse esta técnica del Link Baiting se han diseñado estrategias tales como entrevistas a expertos, infografías y mapas, las cuales permiten aprovecharla al máximo.
Entrevista a expertos:
Cuando entrevistas a un experto de un sector en particular, sus opiniones aportan un gran valor porque están soportadas no solo sobre la base del conocimiento, también son el producto de su experiencia en el área.
Esta estrategia favorece lo que se denomina “viralización” que consiste en lograr que la información llegue a más gente, pero además, normalmente los propios entrevistados acaban compartiendo la entrevistas en sus redes sociales.
Infografías
Esta técnica es una de las más populares para hacer Link baiting.
Consiste en transformar el texto y datos en una presentación atractiva con imágenes, lo que resulta en una comprensión fácil para el usuario y favorece además la viralización siempre que los datos sean actuales e interesantes.
Mapas
Aunque es parecido a las infografías, en los mapas el formato y tamaño son diferentes. Puedes conseguir grandes enlaces y es una estrategia de Link building también muy efectiva.
¿Cómo hacer Linkbaiting?
La estrategia de Link baiting depende de qué tipo de enlaces entrantes quieres lograr.
Hay ciertos tipos de contenidos que las personas son más propensas a compartir en sus redes sociales creando así viralidad, pero otros contenidos tienen mejores oportunidades de aparecer como referencias en artículos de blog corporativo que tienen mayor autoridad web.
Por ejemplo, entre los contenidos de más tráfico, viralidad o autoridad pueden lograr están:
Los estudios, análisis de casos o reportes estadísticos: Su carácter institucional e informativo es muy solicitado, especialmente en el ámbito de investigación académica.
Tutoriales, test y quizes: Se trata de contenido que tiene la finalidad de transmitir una enseñanza práctica o solucionar un problema particular. Los tutoriales y test que más enlaces entrantes tienen son aquellos que mejor responden a las necesidades del Buyer Persona y su comunidad.
Noticias y Entrevistas: Normalmente esta clase de contenidos obtiene muchos enlaces entrantes desde redes sociales. Sin embargo, su popularidad decae rápidamente cuando el evento o el tema ya no está de moda.
Controversia y Debate: Los contenidos que levantan polémica suelen tener un buen nivel de visibilidad y obtener muchos enlaces entrantes, aunque muchas veces no son adecuados para la imagen empresarial. Los denominados influencers recurren con mucha frecuencia a esta técnica.
Contenido Pilar: Se trata de artículos extensos en los que se abarca un tema de la forma más profunda y completa posible. Normalmente llevan títulos como “Todo lo que debes saber sobre SEO en 2020” o “Guía completa para comenzar tu dieta en Enero 2020”. Frecuentemente esta clase de artículos se mencionan como fuentes informativa en otros artículos más breves de otros sitios web relacionados.